Cada vez más gente está usando plataformas como ChatGPT, Claude o Gemini para generar contenido para redes sociales. Y está bien, sobre todo si eres una empresa chica y no te alcanza (todavía) para pagarle a alguien que lo haga bien. Pero como todo en esta vida… en exceso puede ser malo.
Aquí es donde se puede poner feo, porque si vas a usar IA, debes dedicarle tantito tiempo a entender cómo funciona, porque no se trata de “pícale aquí y ya soy creativo”. Se trata de saber crear prompts que de verdad te ayuden a construir una estrategia clara, a posicionar tu marca y a no terminar haciendo un cochinero nomás por andar diciendo: “Está bien fácil hacer todo con esa madre”.
Ahí te van algunas desventajas si te lanzas como gorda en tobogán:
- Pierdes identidad, si no defines bien la esencia y la línea gráfica, vas a terminar con publicaciones sin coherencia, manejando colores distintos a tu paleta, tipografías no compatibles, elementos que no se hablan… una cochinada.
- No hay criterio estratégico, la IA hace lo que tú le pides, pero no sabe qué conviene para tu marca, tu mercado y tu objetivo. Y si tú no sabes… pues estamos fregados.
- Errores visuales y de texto, aunque le expliques con peras y manzanas, es común que distorsione cosas, escriba mal o maneje malas proporciones.
- No entiende el contexto local, y eso pesa, porque tu público no vive en “internet”, vive en tu ciudad, con tus códigos, tus referencias y tus formas. Eso lo tiene que aterrizar un humano, no un robot.
- Puede hacer que tu marca se vea barata (por no decir chafa), la gente huele cuándo algo está hecho con IA, y si está “piratón”… la percepción no va a ser la mejor.
Muchos no lo notan, pero el verdadero trabajo administrando redes es por medio de todo un equipo donde participa el Planner, Creativo, Diseño, Community manager, Trafficker, Fotógrafo y Editor de video.
Hace poco tomé un diplomado de inteligencia artificial aplicada al marketing y una frase se me quedó grabada: “La IA es el copiloto, pero el piloto eres tú.” Úsala como apoyo, no como muleta. Porque si le quieres aventar todo… luego no vayas a andar llorando cuando también te quiera sustituir.
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