Hay marcas que nacen con una identidad bien definida y otras que la construyen con los años, gracias a la confianza de sus clientes, la calidad de su servicio y su presencia constante en el mercado. Rogers Tires, empresa dedicada a la venta de llantas y servicios automotrices en Hermosillo, Sonora, es un ejemplo de ello.
Con 15 años de trayectoria, Rogers Tires había conseguido algo que muchas empresas buscan durante años, ser una marca reconocida por sus clientes.
Cuando llegó a la famiglia, el reto no consistía en inventarle una nueva personalidad ni en cambiar todo aquello que la gente ya identificaba. Nuestro trabajo era mucho más estratégico, modernizar su imagen sin perder el reconocimiento que había construido con el tiempo.
Porque hay algo que en LCN Publicidad tenemos muy claro, cambiar un logotipo es relativamente sencillo. Saber qué debes conservar, qué necesitas mejorar y hasta dónde conviene transformar una marca requiere experiencia, análisis y estrategia.
Primero la estrategia, después el diseño
Antes de comenzar cualquier propuesta gráfica, analizamos la identidad que Rogers Tires había utilizado durante años.
Su logotipo tenía elementos reconocibles y una composición que ya formaba parte de la historia del negocio. Sin embargo, también encontramos oportunidades para mejorar su legibilidad, equilibrio visual y capacidad de adaptación a distintos formatos publicitarios.
La decisión fue trabajar en una estilización de marca, no en un rediseño radical.
Queríamos conservar el nombre, la personalidad y los elementos visuales que facilitaban su identificación, pero darles un tratamiento más moderno, uniforme y profesional.
Una evolución que respetó su esencia
La nueva propuesta conservó los elementos fundamentales de Rogers Tires, pero incorporó ajustes que fortalecieron su identidad gráfica.
Trabajamos una tipografía más uniforme y moderna, con mayor presencia visual, capaz de transmitir fuerza, solidez y profesionalismo, características que buscábamos asociar con la empresa. También equilibramos el peso visual entre las palabras Rogers y Tires, creando una composición más integrada y facilitando la lectura del nombre en aplicaciones de diferentes tamaños.
En cuanto a los colores, conservamos el morado como protagonista de la identidad e incorporamos el gris para generar una combinación que proyectara confianza, estabilidad y una estética relacionada con el sector automotriz.
Finalmente, integramos un ícono de llanta estilizada, un recurso gráfico que reforzó el giro del negocio y permitió generar mayor reconocimiento visual en aplicaciones comerciales y publicitarias.
El resultado fue una identidad más limpia, contemporánea y versátil, sin sacrificar aquello que hacía reconocible a Rogers Tires.
No cambiamos la marca por cambiarla… la hicimos evolucionar.
De la identidad gráfica a la imagen exterior del negocio
Una marca no vive únicamente en su logotipo. También se construye a través de los espacios donde recibe a sus clientes, los colores que utiliza, sus anuncios, su señalización y cada elemento que forma parte de su comunicación visual.
Por eso, el proyecto de Rogers Tires no terminó con la estilización de su identidad. A la par realizamos una propuesta para transformar la imagen exterior de sus instalaciones, buscando que la fachada comunicara de manera más clara y contundente la nueva personalidad de la empresa.
Como se ve en las imágenes del antes y después, la fachada anterior combinaba distintas marcas, colores y elementos publicitarios que competían entre sí por la atención de las personas.
Nuestra propuesta buscó unificar esa comunicación bajo la identidad de Rogers Tires.
El morado adquirió mayor protagonismo, los logotipos se integraron de manera consistente en los extremos superiores y se incorporó una franja central que destacaba los principales servicios del negocio. Asimismo, los espacios laterales se aprovecharon para comunicar atributos comerciales como atención inmediata, calidad garantizada, precios justos y confianza.
Con estos ajustes, logramos que la fachada dejara de ser únicamente el exterior de un establecimiento para convertirse en una herramienta de posicionamiento y comunicación comercial. Una imagen más ordenada, reconocible y congruente con la identidad que queríamos proyectar.
Porque de poco sirve tener un logotipo bien diseñado si, al llegar a tu negocio, la experiencia visual cuenta una historia completamente diferente.
Una mascota para darle personalidad a la marca
La siguiente etapa consistió en incorporar un elemento que permitiera llevar la comunicación de la marca hacia un terreno más cercano, amigable y memorable.
Así nació la mascota de Rogers Tires... una llanta con personalidad propia.
El personaje fue desarrollado a partir del producto principal de la empresa, que es la venta de las llantas. Le dimos una expresión alegre, ojos grandes, una sonrisa y elementos como una gorra y calzado en los colores institucionales, buscando que conservara una relación visual inmediata con Rogers Tires.
La intención no era simplemente crear un dibujo simpático; buscábamos generar un activo de marca que pudiera reforzar su identidad en diferentes puntos de contacto con sus clientes.
Una mascota permite humanizar la comunicación de un negocio, facilitar la creación de contenidos publicitarios y construir una conexión más cercana con distintos públicos.
Además, abre oportunidades para desarrollar campañas promocionales, materiales impresos, comunicación digital y aplicaciones donde el personaje pueda convertirse en un elemento distintivo. Y lo más importante, su diseño mantiene una relación directa con los colores, el logotipo y la personalidad que ya habíamos definido.
Porque la creatividad también necesita coherencia.
El branding no siempre significa comenzar de cero
En nuestros 15 años como agencia hemos visto cómo algunas empresas consideran que modernizar su imagen necesariamente implica deshacerse de todo lo anterior, y nop, no siempre es así.
Una marca que lleva años operando ha construido asociaciones en la mente de sus consumidores. Su nombre, sus colores, sus símbolos e incluso la forma en que se presenta visualmente pueden tener un valor que no conviene desperdiciar.
Por eso, antes de proponer un cambio, es indispensable entender qué elementos forman parte de su reconocimiento y cuáles necesitan evolucionar.
Este proyecto refleja precisamente esa filosofía de trabajo. Partimos de una identidad existente, respetamos su trayectoria, estilizamos su logotipo, unificamos su presencia exterior y desarrollamos un personaje para ampliar las posibilidades de comunicación de la marca.
Cada decisión respondió a un mismo objetivo, fortalecer su posicionamiento sin romper con la historia que la empresa ya había construido.
En LCN no cambiamos marcas por ocurrencia
Para nosotros, el branding va mucho más allá de elegir colores atractivos o diseñar un logotipo que se vea bien. Se trata de comprender la esencia de cada negocio, identificar sus fortalezas y construir una identidad que comunique correctamente quién es, qué representa y cómo quiere ser percibido.
Rogers Tires es un ejemplo de que una intervención estratégica puede transformar la percepción visual de una empresa sin necesidad de borrar su pasado. Y si quieres conocer parte del trabajo que hacemos para ellos administrando sus redes sociales, sólo da clic aquí.
Y esa es una de las diferencias entre simplemente diseñar y saber manejar una marca.
En LCN Publicidad no diseñamos para hoy. Posicionamos para siempre.
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